GoogleSEO和GoogleSEM,我們不一樣

2023-09-02 09:42

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眾所周知Google為全球搜索引擎,根據ReliableSoft.net的研究,與Bing,Baidu,Yahoo!,Yandex,Ask和DuckDuckGo等其他搜索引擎相比,Google搜索獲得了81.5%的市場份額。

這是其搜索算法不斷更新,以及對人工智能和機器學習模型進行不斷優化的結果。這也為國內出口企業選擇海外出口推廣工具和獲客平臺有了清晰的認識和判斷。

下面為大家介紹一下目前國內市場中圍繞谷歌開展營銷推廣的方式和方法供大家學習和參考,本文并非針對某個品牌或公司也不具傾向性而是只作方式方法介紹和學習交流。

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Google SEO

SEO是一種不斷優化網站的做法,目的是為了提升自然搜索結果頁面(serp)中排名。

SEO可以分為四大類:站內SEO、站外SEO、技術SEO和網站交互體驗。

站內SEO:

您可以根據目標客戶在Google搜索的關鍵字來優化網站。例如,頁內SEO非常好實踐之一是在您的標題標簽,元描述和網頁URL中包含您的主要關鍵字。

外SEO:

頁外SEO意味著從其他網站獲取信任和流量,這主要涉及到網站的高質量反向鏈接。但是Google可能還會使用其他頁外SEO指標來擴大您網站的權限,例如EAT(EAT是Google的一項排名指標,指內容的專業可信度)。

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技術SEO:

確保Google可以很容易地對您網站上的所有頁面進行爬網和編制索引。技術SEO還包括諸如確保您的頁面快速加載之類的事情,并且您的網站架構設置合理。

可以在網站后臺對TDK進行自主編輯和修改,促進優化效果的提升。

事實是,SEO需要更多時間。尤其是在您的網站是新網站并且還沒有很多反向鏈接的情況下。通過Ahrefs的分析發現,平均需要2年才能在Google首頁上排名,許多排名靠前的頁面甚至是3年前發布的。

當然這并不意味著真的需要等上2年關鍵詞排名才能靠前。如果您將長尾關鍵詞作為目標并實現SEO非常好的實踐,那么您可以在幾個月內開始看到一些結果。

     GoogleSEM

從搜索引擎驅動流量到你的網站。你可以從自然或付費結果驅動這個流量,或兩者兼而有之搜索引擎優化(SEO)和 PPC廣告都是搜索引擎營銷(SEM)的類型。

SEM實際上包括了PPC和SEO,但如今我們更習慣將付費搜索廣告就稱作SEM。

Google Ads擁有全套的(谷歌官方)廣告產品和營銷工具可以幫你解決引流難題。Google針對獨立站,專門提供多層次全布局的搜索廣告、完整的購物廣告、全方位展示廣告和再營銷;不僅如此,Google還提供跨境電商品牌打造方法以及YouTube助力品牌海外精準推廣服務,助力中國電商高效出海。

搜索廣告-Google Sponsored

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搜索廣告是精準的廣告形式,用戶在Google上輸入搜索詞時,一般都帶有某種意圖,如果用戶的意圖正好與我們的商業目標匹配,那么此時給用戶展示廣告將極有可能獲得用戶關注。

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您的廣告會顯示在Google 搜索結果旁邊。精準捕捉關鍵時刻。絕不錯過展示良機

展示廣告

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并非所有人都用google搜索,在受眾群體瀏覽新聞網站時、查看博客文章時都有可能看到展示廣告展示廣告是一種被動廣告,廣告展示在哪、什么時候展示、展示給誰基本取決于google的算法,能夠控制的因素相對較少。相比于search廣告動輒幾十美金一次的點擊費,display廣告則要親民很多,每次點擊的費用只有search廣告的1/3不到

廣告位置展示到google及谷歌聯盟(GDN)的第三方網站上(全網各大知名的新聞,咨詢和博客等網站)、Youtube視頻、谷歌郵箱中的廣告。

廣告形式:文字、圖片、動圖(展示在Youtube上)

營銷目標:商品銷售、獲取銷售線索和詢盤、品牌認知度宣傳、再營銷(Remarketing)等

購物廣告

在整個 Google 廣告網絡上投放廣告,無需設計經驗,即可輕松宣傳您的應用。

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出價:

搜索廣告中的付費廣告都與出價有關。使用PPC,您可以針對特定的關鍵字出價。當有人搜索該關鍵字時,您的廣告就會展示。

廣告的排名通常與出價成正比,一般點擊出價更高,排名就會更靠前。當有人點擊您的廣告時,您將支付您所競價的相應金額,每次點擊費用我們稱為CPC。

質量得分:

質量得分是一項重要的Google廣告指標?;旧?,這是Google判斷您的廣告是否適合相應搜索內容的方式。

區別:時效性

PPC 是即時的。谷歌將立即向搜索者顯示你的廣告,這樣你就可以在幾分鐘內開始提升流量。

搜索引擎優化SEO要慢得多。

策略

搜索引擎無與倫比的營銷策略d6b9a87294744f2cbde9c6355c90e487.png

對于“難以排名”的關鍵詞,PPC 是完美的短期搜索引擎營銷策略

你可以馬上得到流量。付費流量是即時的。將該流量發送到相關頁面進行轉換優化,你就可以推動銷售。

你可以測試和優化轉換。谷歌廣告告訴你每次轉換的平均成本。使用此數據運行受控測試以提高轉換率。

你可以得到有價值的關鍵詞數據。谷歌廣告中的搜索詞報告顯示了你競標的關鍵詞的轉換數據。使用這找到高轉換關鍵詞的目標與搜索引擎優化。

谷歌全球獨立域名(附件:Google全球獨立域名)有200多個,也就是說幾乎每個國家都有自己獨立域名和語言在使用谷歌搜索。對于小范圍推廣適用于非常了解自己出口的目標國家和市場的客戶,范圍大一點的就是廣域上撒網對出口市場不是很明確的可以以這種形式來做增加機率。不管是SEO還是SEM或其它各種各樣的線上推廣方式,小編認為找到一個適合自己的是很重要的不能盲目跟風,當然就國內眾多的推廣公司或廣告形式而言,官網+搜索引擎無疑是成本很低的也是適合的。您認為呢?歡迎留言咨詢和交流

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